Alineando los Negocios con la Responsabilidad Social Empresaria

Introducción

Qué es la Responsabilidad Social Empresaria? ¿Qué sentido tiene en nuestro país? ¿No es algo postizo, un agregado, una moda internacional que en la Argentina aplica sólo para empresas grandes?

Mucho es lo que se habla y escribe en el mundo (y en nuestro medio) acerca de la Responsabilidad Social. También entre nosotros hay muchas iniciativas, muchos proyectos; sin embargo, no hay todavía un enfoque sistemático de la Responsabilidad Social: hay más dudas que certezas.

En este seminario, planteamos la Responsabilidad Social como un nuevo estilo de ser empresa, como una redefinición de la misión, estrategia y modelo de negocio de la compañía. De este modo, la Responsabilidad Social no es algo más, sino un componente crucial de la identidad corporativa, y no sólo de las grandes empresas, sino de todas.

La Responsabilidad Social se traduce hoy en mediciones concretas de performance empresarias, que pueden ser observadas y analizadas por los accionistas y por la comunidad. Hay hoy en el mundo un creciente número de inversores bursátiles que incorporan en sus criterios de inversión parámetros sociales, ambientales o éticos. Este tipo de inversión, llamada Inversión Responsable, potencia y refuerza el crecimiento de la Responsabilidad Social.

Objetivos

El Seminario procura familiarizar a profesionales y empresarios locales acerca de la RSE y el cambio de paradigma de gestión que ésta implica. Se procura así abordar algunas de las preguntas que hoy se plantean al respecto:

¿Qué es y qué no es RSE?
¿Es esta Responsabilidad Social una moda o es algo que llegó para quedarse?
¿Es posible para una empresa Pyme? ¿O es sólo para empresas muy grandes y rentables?
¿Hay métodos, esquemas, manuales de RSE?
¿Cómo distinguir los esfuerzos serios de RSE de las meras invocaciones retóricas?
¿Realmente la RSE funciona en nuestro medio?
¿Es posible medir la RSE?

Metodología

Este Programa posee un carácter netamente teórico-práctico, planteando ejemplos concretos de la realidad. Para el mejor aprovechamiento del programa, será conveniente contar con la activa participación de los participantes, quienes procurarán leer de antemano una selección de materiales preparados por el docente.

Dirigido a

Ejecutivos de empresas (áreas de Responsabilidad Social), consultores de la temática, estudiantes de posgrado de negocios y finanzas.

Qué es y qué no es RSE. Distintos enfoques y énfasis. Comparación y crítica de distintos modelos/definiciones de RSE.

Para quién se gerencia. Debate acerca del concepto “stakeholder”. Quiénes son, pros y contras de este enfoque. Opinión de Milton Friedman. La respuesta contemporánea. La posición de Davis. Aplicaciones del concepto “stakeholder”: crecimiento de la conciencia ambiental desde 1960. El caso de Sudáfrica y el Apartheid. Caso Tabacaleras en US. Globalización del impacto social.

Distintos ámbitos: ámbito económico, ámbito tecnológico, ámbito social-político, ámbito legal-regulatorio. Modelos éticos para decisión corporativa: fundamentos desde los que se encara la RSE. Modelo utilitarista, modelo casuístico, modelo de valores. Pros y contra de cada modelo, hacia un esquema de decisión corporativa. Gobierno corporativo, su vinculación estrecha con la RSE.

Por qué el medio ambiente dentro de la RSE. Economía ambiental. Sistema de mercado y fallos de mercado. Enfoque antropocéntrico y ecocéntrico. Costos privados, costos sociales. Internalización de costos. Valoración Económica. Ambiente y negocios: etapas de crecimiento. ¿Ser verde es rentable? La tesis de Porter. Estrategias ambientales.

El desafío de comunicar y generar confianza. “Stakeholders” y Contabilidad: asimetría de información. Algunos enfoques de Contabilidad Ambiental. Ecoeficiencia. Ciclo de vida. Modelos de presentación, análisis y crítica de los más importantes: Global Reporting Initiative, Ethos, Primeros Pasos. Triple Bottom Line.

Es posible el “signalling”? Normas ISO 9000 e ISO 14000. El proyecto ISO 26000. Certificación SA8000. Certificación AA1000. Pacto Global. Global Sullivan Principles. Modos alternativos de “signalling”: Memorias, cotización dual.

Mercados financieros y conciencia comunitaria. Intermediación en mercados financieros y mandato del inversor. Antecedentes de Inversión Responsable. La experiencia de la última década: principales fondos responsables en el mundo y su performance. Posibles explicaciones del resultado favorable. ¿Puede ser la Inversión Responsable un nuevo estilo de inversión? Implicancias para países emergentes, en particular para Argentina.

Quién es el Inversor Responsable. Consumo responsable e inversión responsable. Inversor “Feel Good” e Inversor “Social Change”. Inversor individual y colectivo. ¿Es posible dar un mandato de inversión con contenido ético/responsable? Problemas del Inversor Responsable, el problema del “free-rider”.

Análisis Fundamental Bursátil, supuestos básicos. ¿Qué es el Research Etico? Agencias de rating ético. Indices Eticos y Benchmarks. ¿Es posible un Research Etico en Argentina?

Problemas éticos: conflicto de intereses, margen de tolerancia, trazabilidad, grandes grupos económicos. Criterio prospectivo y criterio histórico. ¿Qué escala de valores elegimos? Valores religiosos e inversión.

Exclusión, “Best-in-class”, Compromiso, Activismo. Supuestos económicos y regulatorios de cada una. Gestión de portfolio en cada una de las estrategias. Viabilidad de estas estrategias en nuestro país.

Efectos de política de inversión: diversificación, segmentación, “small cap”. Efectos de capacidad de gestión: costo de información, anticipación, visión de largo plazo, aprendizaje. La teoría de Markowitz versus la teoría de Moskowitz.

¿Cuánto vale la gestión responsable? El modelo del World Resources Institute. Escenarios ambientales y sociales, impacto en el valor de la compañía.

¿Se puede medir la RSE? La presión de los mercados financieros en las empresas. ¿Los mercados financieros, abstracciones o suma de comportamientos personales? Información financiera y responsabilidad del inversor. Stakeholders e Inversores. No hay compañía responsable sin Inversor Responsable.